De online-reclamemakers mogen zichzelf opnieuw uitvinden. Na de intrede van het digitale adverteren in de jaren ‘90 staan we voor een nieuwe revolutie: klanten en prospects eisen anno 2018 relevante content.

Om vertrouwen terug te winnen in maatschappij en systemen, roept Unilever cmo Keith Weed op om als merken niet langer te investeren in polariserende platforms.

Schimmige constructies in de wereld van afkickklinieken en online marketing hebben Google doen besluiten om een tijdelijke stop in te stellen op Adwords-advertenties voor de verslavingssector. Mensen die op zoek waren een afkickkliniek kwamen niet op een website van een echte kliniek terecht, maar op een marketingwebsite.

Hans van Walbeek is vanavond tijdens het VEA Legend Dinner in de Amsterdamse Westerunie benoemd tot VEA Legend. Marion Koopman werd eerder vandaag benoemd tot voorzitter van de Vereniging van Communicatie Adviesbureaus. De twintigjarige Tim van der Wiel, oprichter van GoSpooky, is Next Legend.

Video ad server-platform SpotX lanceert zijn Log-level-data-programma en zorgt hiermee naar eigen zeggen voor een doorbraak in programmatic advertising. Het programma maakt onbewerkte data van individuele biedingen inzichtelijk waardoor het nu mogelijk is om patronen in programmatic transacties te ontdekken.

Door alle ontwikkelingen op het gebied van communicatie, media targeting technologieën en ROI measurement wordt ook 2018 weer een druk, maar fascinerend jaar voor marketeers. Dat blijkt uit de tiende jaarlijkse Media and Digital Predictions studie van Kantar Millward Brown.

Duurzame energiemarktplaats Vandebron stelt consumenten in staat hun energie rechtstreeks bij een duurzame producent in te kopen. Missie van het bedrijf: de transitie naar duurzame energie versnellen. Om meer mensen bij deze missie te betrekken, voert Vandebron campagne met de geitenwollen sok als hero.

Zondag 10 december is het De Internationale dag van de Mensenrechten. Het College voor de Rechten van de Mens start die dag een landelijke campagne over mensenrechten in Nederland. Roorda Reclamebureau maakte de campagne samen met de jonge regisseur Victor Zwiers en muzikant Pete Philly.

Na de #zininsint-verzekering pakt Centraal Beheer nog een keer uit met een surprise. Ditmaal doet de verzekeraar dat met een 'Even Apeldoorn bellen'-film op online kanalen die inhaakt op het Sinterklaasfeest.

Je trekt als distributeur/filmstudio mensen naar de bioscoop via je reclamecampagne. Filmposters, POS materiaal, banners, filmladders, flyers, een activatie via een groot radiostation. Leuk, maar de ultieme trekker voor een film is natuurlijk een pakkende filmtrailer.

De quote 'if your advertising goes unnoticed, everything else is academic' van meer dan 60 jaar geleden (!) is nog steeds actueel en misschien nog wel meer dan toen. Die eerste horde neemt de stad Den Haag met glans met hun video om de stad te promoten als toeristische bestemming.

Het zal jullie niet ontgaan dat de discussie over robots en kunstmatige intelligentie tegenwoordig vrij prominent in de media is. Samengevat komen de standpunten in de discussies neer op: robots zijn een ernstige bedreiging, voornamelijk voor de arbeidsmarkt, maar uiteindelijk ook voor onze samenleving. En: robots zijn juist de verlossing voor de arbeidsmarkt en uiteindelijk ook voor onze samenleving.

The Odd Shop ontwikkelde voor Consuwijzer, het consumentenloket van de Autoriteit Consument en Markt (ACM), een social mediacampagne die consumenten waarschuwt voor de risico’s van het kopen via social media. Het aanbod kan er in advertenties aantrekkelijk uitzien, maar om problemen achteraf te voorkomen is het belangrijk om te checken wie erachter zit, voordat je bestelt of betaalt.

Negenentachtig CBF erkende goede doelen starten een gemeenschappelijke campagne met als doel mensen te inspireren het gesprek over nalaten aan te gaan. Roorda Reclamebureau won het account na een pitch en ontwikkelde de strategie, campagne en het online platform.

Wie deze heeft gemist, heeft echt onder een steen gezeten. Op radio, televisie, online en in print was deze campagne van Lidl niet te missen. Het inzicht was een eenvoudig woordgrapje, en ook al eens gedaan (vorig jaar nog voor AH), maar de uitvoering, schaal en consistentie van de Lidlcampagne van dit jaar zijn beter en sterker.

Sebastiaan Moesman is sinds een aantal maanden CEO van advertentiebedrijf Improve Digital. We spreken de ervaren mediaman (ex Reddion en GroupM) over zijn aanstelling, digital advertising en transparantie.

Tele2 kiest voor MediaCom na een mediareview voor haar offline business. De pitch werd begeleid door 3MO onder leiding van Ivonne Boumeester. Het account komt van MEC. iProspect blijft het online mediabureau voor Tele2.

De gevoelsleeftijd van de consument is van invloed op de waardering van de advertentie. Een advertentie is effectiever wanneer de leeftijd van het model in de advertentie overeenkomt met de gevoelsleeftijd van de uiteindelijke doelgroep.

In het eerste halfjaar van 2017 groeiden de online bestedingen met 13 procent naar een omzet van 954 miljoen euro. Deze groei is toe te schrijven aan internationale spelers. Binnen de totale bestedingen neemt mobile advertising een steeds dominantere plek in. Van de totale online spend is inmiddels 40 procent van search, display en video advertising afkomstig van mobile devices. Dit blijkt uit de Online Ad Spend Study H1 2017 die Deloitte uitvoerde in opdracht van IAB Nederland.

Tele2 komt met een Snapchat-lens voor instant dikkere lippen, grotere ogen en een strakkere kaaklijn. Met deze lens maakt iedereen de perfecte selfie. De Super Super Super Selfie-lens wordt geïntroduceerd door Roxeanne Hazes, de selfie koningin van Nederland. Roxeanne is onder andere te zien in een video vol met snaps, pugs en friet smileys.

Dit jaar zijn er 50 cases ingezonden in vier verschillende categorieën. De uitreiking van de Effie Awards vindt plaats tijdens het 24Festival op 31 oktober in het Concertgebouw te Amsterdam.

Binnen de campagne 'A Simpel Story' komt Alfred voor Simpel met een nieuw filmgenre: Bollywood! Indian style! Met swingende muziek, kostuums, olifanten en heel veel glamour.

Het reclamebureau epidemie ontwikkelde in samenwerking met Vemedia Consumer Healtcare de positionering en de communicatie voor de lancering van het beauty-merk Oenobiol Paris.

De Ster stopt met het geven van zowel bureau- als volumekorting 1 januari 2018. Er komen vaste prijzen voor alle adverteerders - ongeacht hoeveel er wordt ingekocht - waar ook de bemiddelingskorting van 15 procent al in is verwerkt.

Nuon geeft met specifieke klantbeloftes verdere verdieping aan de merkpositionering ‘Luisteren geeft energie’. In deze vervolgcampagne, wederom van het bureau Lemon Scented Tea, staat het waarderen van langere relaties centraal.

Abovo Media gaat de mediaplanning, inkoop en strategie verzorgen voor bord- en kaartspellenuitgever 999 Games. De verschillende campagnes zullen te zien zijn op Zapp Kids, Nickelodeon, TLC en FOX.

Biohorma, producent van zelfzorgmerk A.Vogel, heeft na een pitch Fitzroy de opdracht gegeven een tv-campagne te ontwikkelen. De opdracht luidde: ontwikkel een concept voor commercials, die vanuit diverse productproposities het merk A.Vogel laden met de merkwaarden ‘natuurlijk en effectief’. En die bovendien opvallen en het merk eigentijds neerzetten.

Zaterdag 16 september om 17.00 uur start de tweede editie van het format Het Jachtseizoen op het YouTube-kanaal van StukTV. Nieuw dit seizoen is de app, waarmee jongeren zelf Het Jachtseizoen spelen met vrienden. Hiermee wil StukTV het buitenspelen onder jongeren stimuleren.

Content marketingbureau Yune lanceert de campagne voor BMW Nederland, die draait om de innovatieve Steptronic automaat. BMW heeft Yune gevraagd het creatieve concept voor de nieuwe multimediale Automaatcampagne op zich te nemen. Online video en bijbehorende fotografie staan in het creatieve concept centraal.

ProMille Media, het loket voor de nationale adverteerdersmarkt voor regionale en lokale media, heeft per 1 september zijn portfolio uitgebreid met 27 titels. Via ProMille Media kunnen adverteerders nu ruim vijf miljoen Nederlanders in de regio bereiken. Toegevoegd zijn onder meer het Nederlands Dagblad en het Reformatorisch Dagblad en de titels van Uitgeverij De Bode en Uitgeverij Het Kontakt.

De Ster stop met het geven van zowel korting als surcommission per 1 januari 2018. Dit zijn zeer ingrijpende maatregelen voor met name mediabureaus omdat dit direct ingrijpt in hun businessmodel, zo niet in hun bestaansrecht.

Freek Vonk speelt een rol in de nieuwe reeks commercials van verzekeraar Reaal. De belangrijkste rol in is echter niet weggelegd voor de televisiebioloog maar voor zijn moeder.

Kipling, het merk dat bekend staat om zijn iconische casual tassen en aap, heeft DDB & Tribal Amsterdam verkozen tot lead agency voor alle internationale campagnes. DDB & Tribal heeft ruim een jaar met Kipling aan de merk- en seizoencampagnes gewerkt die deze zomer zijn gelanceerd.

Fris en uitgerust nieuwe video’s bekijken die tijdens mijn vakantie zijn verschenen, leuk toch? Och… Het was niet in alle gevallen een fijne thuiskomst.

Entrée, de jongerenvereniging van Het Concertgebouw en het Koninklijk Concertgebouworkest, lanceert een campagne waarin wereldberoemde klassieke meesterwerken worden vertaald naar de belevingswereld van jongeren. De campagne sluit aan bij de doelstelling van Entrée om jongeren te enthousiasmeren voor klassieke muziek, en is ontwikkeld door Daphne Koenen en Timon Zijderlaan, werkzaam bij bureau NEEW.

De 30ste editie van eurobest vindt dit jaar plaats in Londen van 28 - 30 November. Voor dit drie-daagse festival waar het beste creatieve werk van Europa bij elkaar komt is Orange Lions op zoek naar juryleden. Nederland wordt dit jaar in de jury van 7 categorieën vertegenwoordigd.

Veel mensen (in het vak) spraken de laatste tijd over de viral van Interpolis. Deze sloeg in mijn beleving de plank mis, vooral omdat ik de rol van en koppeling naar Interpolis erg dun vond. Los van het vermeende plagiaat en de makkelijke traan. Samsung heeft als leverancier van mobiele telefoons in mijn beleving een duidelijkere rol hierin. Ook de samenwerking voor dit initiatief met Rijkswaterstaat, Veilig Verkeer Nederland, ANWB en de Fietsersbond is lovenswaardig.

Apple heeft te maken met tegenvallende verkopen van de Iphone 7. Daarnaast is fanboy en vijand het erover eens dat Apple al een tijdje zichzelf niet meer is en veel van zijn Steve Jobs-magie heeft verloren. Om het tij te keren, of in ieder geval de verkoopcijfers wat op te krikken, doet Apple iets dat ze al héél lang niet meer gedaan hebben; ze voeren een ouderwetse reclamecampagne.

Sinds de omschakeling van flash- naar HTML-banners is er een wirwar van platformen en tools ontstaan om previews van banners rond te sturen. Deze platformen worden niet alleen aangeboden door publishers zoals Google en Adform, soms zijn er ook lokale initiatieven zoals AdPiler. Het doel van al deze platformen is nagenoeg gelijk: tijdbesparing.

Digitale creatie is nog te vaak een restproduct van een ‘offline‘ concept. Wanneer je als adverteerder écht impact wilt maken over alle kanalen heen, dan zal dit moeten veranderen!

Cannes Lions wordt vaak vergeleken met een modeshow: het is het meest extreme, hoogst haalbare werk wat je er te zien krijgt. Niet per se de kleding die je thuis zou aantrekken, maar je laat wel zien wat er allemaal mogelijk is. Nog even een uitgebreide terugblik op Cannes Lions met nuttige suggesties.

Groot nieuws: Alphabet, het moederbedrijf van Google, kreeg van de Europese commissaris voor mededinging Margrete Vestager een recordboete opgelegd van 2,4 miljard euro wegens machtsmisbruik van haar zoekmachine in 2010. Google heeft de Europese mededingingsregels overtreden en heeft hiermee dus illegaal gehandeld.

Na een bureau-oriëntatie vertrouwt Westland Kaas zijn belangrijkste merken toe aan Sunshine and Sausages. Het bureau wordt als creatief strategisch partner medeverantwoordelijk voor de herpositionering van Maaslander en de activatie van Old Amsterdam.